We’ve expanded well beyond our flagship technology research to provide senior leaders

Featured Insights

Contact Us

Uncategorized

بناء الهوية التجارية

بناء الهوية التجارية
أساس العملية التسويقية يقوم على بناء هوية تجارية قوية لتعظيم نشاطك التجاري, بدون هوية تجارية قوية لن تستطيع بناء استراتيجية تسويقية ناجحة.
الهوية التجارية تعتبر بطاقة تعريف لمشروعك التجاري, فالهوية التجارية هي ما تثبت حضور مشروعك في السوق ويرفع من قيمتك في نظر الجمهور.
دعنا في هذا المقال نتحدث عن الهوية التجارية بإستفاضة.

جدول المحتوى
ما هي الهوية التجارية؟
ما فائدة الهوية التجارية؟
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
خطوات بناء هوية تجارية قوية
الخاتمة

ما هي الهوية التجارية؟
تعرف الهوية التجارية على أنها الشخصية أو الصورة التي تميز منتجًا أو خدمة أو شركة عن غيرها في سوق المنافسة. إنها مجموعة من العوامل والعناصر التي تعكس رؤية وقيم ورسالة المؤسسة، وتساهم في بناء صورة إيجابية في أذهان العملاء وتعزز الثقة والولاء للعلامة التجارية.
تتكون الهوية التجارية من عدة عناصر أساسية، وهي كالتالي:
الشعار (اللوجو):
يمثل رمزًا مرئيًا فريدًا يعبر عن العلامة التجارية ويسهم في تعرفها. يتكون الشعار من عناصر تصميمية معينة مثل الألوان والأشكال والخطوط، ويجب أن يكون بسيطًا وسهل الاستدلال به.
الألوان:
تلعب الألوان دورًا حاسمًا في تشكيل الهوية التجارية. يجب اختيار الألوان التي تعبر عن قيم العلامة التجارية وتتناسب مع الجمهور المستهدف. فعلى سبيل المثال، الألوان الزاهية والمشرقة قد تعبر عن الشبابية والحيوية، في حين أن الألوان الداكنة والمحايدة تعطي انطباعًا أكثر جدية واحترافية.
الخطوط والأشكال:
تختلف الخطوط والأشكال التي تستخدمها العلامة التجارية في تصميمها، وتسهم في تحديد نمطها وشخصيتها. يمكن أن تكون الخطوط منحنية وناعمة لتعكس اللطف والأناقة، أو تكون مستقيمة وقاسية لتعبر عن القوة والجرأة.
الرسالة والصوت:
يجب أن تكون الرسالة الإعلانية والتسويقية للعلامة التجارية واضحة ومتميزة. يجب أن يكون لديها قصة ملهمة ومحفزة تعكس رؤية العلامة التجارية وتجذب انتباه الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساهم الصوت المستخدم في الإعلانات والمقاطع التجارية في تعزيز الهوية التجارية وتمييزها.
السمات والقيم:
يجب أن تتضمن الهوية التجارية السمات والقيم التي تميز العلامة التجارية وتميزها عن المنافسين. مثلًا، إذا كانت العلامة التجارية تركز على الابتكار والجودة، فيجب أن تتمتتضمن الهوية التجارية السمات والقيم التي تميز العلامة التجارية وتميزها عن المنافسين. مثلًا، إذا كانت العلامة التجارية تركز على الابتكار والجودة، فيجب أن تتمتع بسمات مثل الإبداع والتطور التكنولوجي والتفرد. يتعين أن تكون هذه السمات والقيم متجسدة في جميع جوانب العمل التجاري، بدءًا من المنتجات والخدمات المقدمة وصولًا إلى تجربة العملاء وسياسات الشركة.
الاتساق:
يعد الاتساق جزءًا أساسيًا من الهوية التجارية. يجب أن تكون جميع العناصر المذكورة سابقًا متسقة و متماشية مع بعضها البعض. يجب أن يتم استخدام الشعار والألوان والخطوط بشكل متكرر ومتجانس في جميع المواد التسويقية والعروض التجارية والمنصات الرقمية.

ما فائدة الهوية التجارية؟
انشاء هوية تجارية قوية ومتميزة يساهم في تعزيز الثقة والولاء للعلامة التجارية، ويساعد في توصيل رسالة فريدة واستهداف الجمهور المستهدف بشكل فعال. عندما يتعرف العملاء على العلامة التجارية ويشعرون بالتعرف عليها، يصبحون أكثر استعدادًا للتفاعل معها وشراء منتجاتها أو استخدام خدماتها.

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
الهوية التجارية والهوية البصرية هما مصطلحان مرتبطان ببعضهما البعض في سياق العلامات التجارية والشركات، ولكنهما يشيران إلى مفاهيم مختلفة. إليك الفرق بينهما:
الهوية التجارية (Brand Identity):
الهوية التجارية هي مفهوم أو مجموعة من العناصر التي تعبر عن الشخصية والمظهر والرؤية والقيم والرسالة والثقافة التنظيمية للعلامة التجارية بشكل شامل. تشمل الهوية التجارية العديد من العناصر مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والصوت، والأسلوب اللغوي، والقيم، والثقافة، وتجربة العملاء، والرسائل التسويقية. تهدف الهوية التجارية إلى تحديد العلامة التجارية وتمييزها عن المنافسة وبناء العلاقة مع الجمهور المستهدف.
الهوية البصرية (Visual Identity):
الهوية البصرية هي جزء من الهوية التجارية، وتركز بشكل أساسي على العناصر المرئية والجرافيكية التي تعبر عن العلامة التجارية. تشمل الهوية البصرية العناصر مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والأشكال، والصور، وتخطيط التصميم، والرسومات، والرموز. تهدف الهوية البصرية إلى إنشاء تعرف وتمييز بصري فريد للعلامة التجارية وتوفير توحيد في الجوانب البصرية لجميع المواد التسويقية والاتصالات.

باختصار، يمكن اعتبار الهوية التجارية مفهومًا أو مجموعة شاملة تشمل العديد من العناصر المرئية وغير المرئية، بينما تتركز الهوية البصرية على العناصر المرئية التي تشكل جزءًا من الهوية التجارية وتعكس الشخصية البصرية للعلامة التجارية.

خطوات بناء هوية تجارية قوية

التحليل والبحث
قم بتحليل سوقك ومنافسيك المحتملين. افهم احتياجات الجمهور المستهدف وتوقعاتهم.
قم بدراسة العلامات التجارية الناجحة في نفس المجال واستخرج الدروس والأفكار منها.

تحديد الرؤية والقيم
حدد رؤية واضحة لعلامتك التجارية، ما هي الرسالة التي ترغب في توصيلها والهدف النهائي الذي تسعى لتحقيقه.
حدد القيم الأساسية التي تميز علامتك التجارية وتعكس هويتها.

تحديد الجمهور المستهدف
حدد الجمهور المستهدف الذي ترغب في استهدافه وفهم احتياجاتهم وتفضيلاتهم.
قم بإنشاء ملف تعريف للجمهور المستهدف يشمل معلومات مثل العمر، والجنس، والموقع الجغرافي، والاهتمامات.

تصميم الشعار والهوية البصرية
قم بتصميم شعار يعكس شخصية ورسالة العلامة التجارية.
حدد الألوان والخطوط التي ستستخدمها في الهوية البصرية، وتأكد من أنها متناسقة مع الرؤية والقيم الخاصة بك.

تطوير المواد التسويقية
قم بتصميم وتطوير المواد التسويقية مثل العبوات، والمطبوعات، والمواقع الإلكترونية، وواجهات المستخدم، والمحتوى التسويقي.
تأكد من أن المواد التسويقية تعكس الهوية التجارية وتبث رسالتها بشكل فعال.

إنشاء تجربة العملاء المميزة
حدد طرق لتوفير تجربة فريدة ومميزة للعملاء، تتناسب مع الهوية التجارية وتعزز الرؤية والقيم.
ضع خطة لتواصل العلامة التجارية مع العملاء والاستجابة لاحتياجاتهم وملاحظاتهم.

الترويج والتسويق
قم بتطبيق استراتيجية تسويقية فعالة تعزز الهوية التجارية وتوصل رسالتها للجمهور المستهدف- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات للترويج للعلامة التجارية وبناء الوعي بها.
قم بتطبيق استراتيجيات التسويق المباشر والعلاقات العامة للتواصل مع العملاء والشركاء المحتملين.

المتابعة والتقييم
قم بمراقبة أداء العلامة التجارية وتأثيرها على الجمهور المستهدف.
قيم التفاعل والتفاعلات مع العلامة التجارية واستخدمها لتحسين استراتيجياتك المستقبلية.

من خلال اتباع هذه الخطوات يمكنك بناء هوية تجارية قوية تعكس شخصية علامتك التجارية وتميزها عن المنافسة.
تأكد من أن كل جزء من الهوية التجارية متناسق ومتكامل مع رؤيتك وقيمك ولا تتردد في تحسين وتعديل استراتيجياتك بناءً على التغيرات في السوق واحتياجات الجمهور المستهدف.

الخاتمة
في ختام هذا المقال, تذكر أن الهوية التجارية ليست مجرد الشعار والألوان، بل هي تعكس الذات والشخصية والرسالة الأساسية للعلامة التجارية. تتطلب بناء هوية تجارية قوية التفكير الاستراتيجي والتخطيط الجيد، وقد يستغرق وقتًا وجهدًا لتحقيقها بشكل كامل. ومع ذلك، فإن الاستثمار في بناء هوية تجارية قوية يمكن أن يساهم في نجاح العلامة التجارية على المدى الطويل وتعزيز تفاعل الجمهور والتميز عن المنافسة.


Leave A Comment

KY is one of the leading trademark registration companies in Egypt.

Services

Contact Us

© 2020 KY Trademarks | All rights reserved | Developed By Sara Advertising